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Estratégia de Marketing e Marketing Digital

Melissa

Millennial Fashion US

Idade: 20 a 34 anos | 90% Fem – 10% Mas | Classe  B, C

Jovens Descolados, Urban Fit | Jovem Universitário/a

Com bom poder aquisitivo e update em tecnologia e fashion.

Time

Leonardo Bartelle

Categorias

Estratégia de Marketing

Marketing Digital

Nosso Target

  • Acreditam que a tecnologia e a inovação são fatores importantes em suas vidas, querem sempre estar atualizados com a tecnologia e moda Fashion.
  • Gostam de provar coisas novas que ninguém antes provou, new fashion.
  • O celular conecta ele/ela com o mundo.
  • Millennial fashion – A Marca – Tem que ser social, interativo e pessoal.
  • Social é sobre eles, sobre a marca deles, o canal deles, o que eles acreditam.  A realidade é, se o look Melissa não é cool o bastante para postar no meu Instagram, pq comprá-lo?
  • Tem que ser interativo. Eles querem falar sobre a marca para os amigos, querem mostrar pra eles, querem receber a aprovação dos amigos. Ter uma experiência interativa e criar essa oportunidade de conversa é importante.
  • Tem que ser pessoal. Fashion é uma expressão deles, tudo desde o cabelo até o outfit é fashion. 
  • 34% compram algo fashion, sejam roupas ou acessórios, dão preferência para shoes eco-friendly e autossustentável.
  • Preço e valor da marca é muito importante ao realizar a compra. Uma vez que o produto é único, traz uma ideia de ser exclusivo no mercado e a compra aumenta para 92% pois eles buscam isso.
  • Compra fácil –  preço/valor e exclusividade são as principais prioridades na hora da compra.
  • Millennials querem achar no online, provar na loja, talvez comprar na loja, ou comprar depois no celular. 
  • Speed, convenience and a seamless buying experience are key.
  • Não gostam de ficar o dia todo procurando.
  • Shoes tem que ser confortável, com durabilidade e único.
  • Preferem a experiência do que o material, produto.
  • Criam o próprio estilo, mas o que eles querem é que a marca tenha uma história, seja autêntica e eco-freindly.
  • São compradores ativos no online. O aplicativo  Good On You fala sobre as marcas e é muito utilizado por mulheres entre 20 e 30 anos nos EUA.

Objetivos do Projeto

Curto Prazo

Aumentar as vendas no online usando os Millennials com foco principal.

Focar no investimento online para trazer mais resultados, usando novas plataformas digitais.

Aumentar o Buzz/Awarness da Melissa nos EUA como um todo. Com “eventos”  e parcerias com universidades “fashion” e influenciadores/blogs dentro dos EUA.

Todas as ações do online foram direcionados no E-Commerce para gerar  vendas e uma maior interação com o cliente final.

Longo Prazo

Que a marca tenha aumentado consideravelmente o número de seguidores/clientes fiés e vendas no online durante o período do projeto.

Que a marca tenha uma maior relevância para o cliente final o típico millennial americano.

Colocar a marca em grandes praças como programas de fidelidade e Affiliate Marketing.

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